根據IDC《中國打印耗材市場年度跟蹤報告》的最新研究顯示,2019年全年中國整體打印機耗材總出貨量達到9585.6萬支,其中噴墨耗材為2527.3萬支,其中原裝墨盒為1190.2萬支,同比2018年下降11.0%;用于連供墨倉打印機的原裝墨水瓶達到634.7萬瓶,同比2018年增幅達到16.7%。

數據表明,連供產品市場正在步入上升通道,而墨盒產品的下降是大勢所趨;同時,中國整體硒鼓市場,激光耗材的總出貨量達到7058.2萬支,碳粉盒(包括鼓粉一體)整體市場(原裝+通用)達到4114.6萬支,同比2018年有6.3%的增長,而填充粉的的出貨量達到2943.6萬支,有14.2%的下降,這說明更多的瓶裝粉將被性價比更高且安裝便捷的粉盒所替代。

縱觀后疫情時代,IDC中國對打印耗材市場的觀點進行了總結:

1. 激光家用產品獲得發展契機

雖然疫情對中國很多行業帶來了極大的影響,但為激光打印的家用市場帶來了新機會。疫情期間,各類學校對資料的爆發性打印需求,讓噴墨產品炙手可熱,終端渠道的機器和耗材價格翻番,甚至脫銷,因此低端流量型激光打印機獲得了家庭用戶的青睞。一些較早布局家用激光市場的主流廠商由此獲得了驚喜的業績。面對龐大的教育市場,激光產品的家用場景獲得了更多的釋放,激光打印機廠商也獲得了較大市場機會??紤]到目前彩色激光的打印成本下降空間較小的因素,低成本的單色打印產品將更適合家用文檔資料的打印需求,激光打印機廠商可以適時推出專屬教育行業的打印產品和低成本耗材的解決方案。

2. 整體印量概念將成為?。ù蛴陀。┦袌鲈寗恿?/span>

影響打印/復印機生產廠商與第三方耗材生產企業產能的關鍵因素是硬件產品的保有量。隨著印務管理服務概念的深入和打印與復印整合解決方案在行業中普及率的提高,整體印量的概念被更多廠商關注。首先,不論噴墨還是激光耗材,大容量打印耗材的普及程度日趨突出,耗材的更換周期正在不斷延長,因此連接率變小,耗材的回報周期拉長;另一方面,無紙化是近年來以及未來一直提倡的發展方向,但是,不可忽略的一點是,隨著噴墨家用市場的崛起以及互聯網大數據時代的發展,每年數據的增長的變化率遠超過無紙化進程下降的變化率,因此整體印量所需輸出的增幅大于無紙化的降幅。因此在日益無紙化概念深入的今天,打印復印紙張的消耗量依然保持穩定的增速規模。

3. 整機及耗材生產廠商需要抓住后疫情市場的新機遇

本次疫情的爆發,對國內很多行業的影響是深遠的,甚至是負面的,而對打印及耗材廠商來說,卻有相對積極的一面。其一,疫情爆發催生了家用市場需求的暴漲,學生市場的打印輸出潛力讓我們看到了家庭購買打印設備及耗材的一次小井噴,對體量龐大的家庭打印需求是一次難得的啟發式拉動;其二,在后疫情市場,重塑線下和線上營銷新模式、開發家庭印務和在大數據、云服務等大趨勢背景下的商用新場景,是打印和耗材生產廠商打開新思路、迎接新機遇的關鍵。

我們從這些數據中可以得到一些有趣的結論。入門A4機不論激光還是噴墨,打印機本身的利潤已經非常低;但是這里面的市場份額競爭非常激烈,因為它的利潤來源主要是耗材——原裝硒鼓和墨盒。通常按照五年的產品生命周期來考量,只要這個打印機在用并且使用的是原裝耗材,那么它就源源不斷地為硬件商創造利潤。

而過去兩三年市場競爭之激烈,以至于廉價原裝耗材的原廠連供噴墨、激光大粉倉、激光可加粉打印機新品頻頻推出。也就是說硬件商寧可犧牲一些耗材的利潤率,也要保住市場的份額?,F在新冠打開了入門A4機的潘多拉魔盒,大量的家庭購機需求短期內集中釋放,廉價耗材機又出現了尷尬,因為后者雖然單機價格貴,但耗材利潤大大壓縮,等于是一錘子買賣。反而傳統的墨盒式、一體硒鼓式打印機,如果獲得了新的市場份額,那么在未來五年之內又增加了穩定的利潤來源。這也是為什么2020年伊始廉價原裝耗材的打印機新品忽然偃旗息鼓的重要原因。原裝耗材降價的進程,忽然陷入了停滯。